Dostaňte barevnost na svou stranu – tvorba CID, díl 6.

Barevnost určuji podle 4 parametrů. Vezmu si jako příklad Starthead:

1) odlišení od konkurence
2) komunikace filozofie společnosti
3) sjednocení vizuální komunikace
4) zapamatovatelnost

Jako první jsem si zjistil jakou barevnost používá nejbližší konkurence.

Dál jsem potřeboval komunikovat filozofii společnosti. Nápady, úspěch, kreativita, čistota, modernost, svěžest, peníze. Hledal jsem tedy předměty a situace a z nich následně analyzoval barevnost. Přišel jsem na to, že fialová je barvou úspěchu, mysli, že je to královská barva a zároveň barva kreativity.

Jedna barva mi ale nestačila, protože jsem chtěl vytvořit kombinaci, která by byla zapamatovatelná, která by se dala jednoduše popsat. Další barva musela být mnohem konzervativnější a mířit přímo na peníze, které Starthead vybírá. Proto jsem se rozhodl použít zelenou.

Je dobré vytvořit si moodboard, který bude obsahovat všechny tyto položky, postupně jakmile na ně budete narážet.

K tomu abych sjednotil vizuální komunikaci jsem potřeboval víc než jen barvy. Chtěl jsem vytvořit systém, který bude založený na barevnosti a zároveň se stane charakteristkým. Rozhodl jsem se pro pruhy, které vždy začínáji a končí bílou nebo fialovou. Pruhy jsou jasně popsatelné a dostatečně variabliní.

Když se v závěru podívám a shrnu jestli pouze podle barevnosti je možné zapamtovat brand, jako příklad poslouží následující ilustraci. Je to logo složené ze základních tvarů. Přesto je v něm vidět finální logo a to je úspěch.

Barvy vždy definuji v CMYK, RGB, Hexa, Pantone a RAL.

Pantone je extrémně komplexní a doporučoval bych každému ať si koupí vzorníky jestli je nemá. Používám papírové Pantone Solid Coated a Uncoated z Plus Series.

Závěr

Zkontrolujte si vždy barvu předem na testovacím vzorku. Nespolíhejte se, že to udělá tiskárna.

V dalším článku o tom, jak prezentovat práci s wow efektem. Pokračovat na 7. díl »

Shrnutí

1. zjistěte si jaké barvy používá konkurence v daném segmentu trhu a ideálně proč
2. odrážejte vlastní barevností filozofii společnosti
3. vytvořte si moodboard
4. rozložte logo do základních tvarů (kruhy, obdélníky) a zkontrolujte jak je čitelné pouze v barvách
5. barevnost definujte ještě před tvorbou logotypu
6. buďte zapamtovatelní
7. nejdřív barvu zkontrolujte v tiskárně než si necháte vytisknout všechny materiály