Kompletní postup tvorby vizuálního stylu (CID)

8 let zkušeností budování značek jsem shrnul do 9 dílného seriálu. Má sloužit jako průvodce celým procesem zejména pro designéry. Od výběru klienta až po spuštění nového vizuálu.

V každém z článků naleznete tipy a zkušenosti, které jsem nasbíral praxí. Tento 10. článek slouží jako shrnutí těch nejdůležitějších z nich.

Jste jen tak dobří, jako jsou vaši klienti, vybírejte pečlivě – tvorba CID, díl 1.

Zaměřte se na jednu disciplínu a v té buďte nejlepší. Na zbytek si vytvořte síť dodavatelů. Naučte se hledat skvělé klienty, protože žádat vás o spolupráci nikdo nebude. Dostaňte z nich co nejvíce informací přes dotazníky hned na první schůzce. Nastavte si jasná pravidla spolupráce. A rozhodně dělejte co vás baví.

Na co se nezeptáte, na to nedostanete odpověď – tvorba CID, díl 2.

Ptejte se a hodně poslouchejte. Nechte klienta mluvit a ideálně si pořizujte ze schůzek audiozáznamy. Nebojte se mít vlastní názor, jen se snažte pochopit klientův pohled na věc. Vizuální identita se dá založit i na zdánlivě nepodstatné informaci. V příloze jsou dotazníky.

Všechno vždy včas – tvorba CID, díl 3.

Termín vždy nadsaďte minimálně o polovinu. Přesně si s klientem definujte obsah služeb, obzvlášť úpravy a sazbu. Vytvořte si časový plán a v průběhu spolupráce, dvakrát týdně, posílejte zprávy o stavu vývoje. V příloze je kompletní časový plán s popisem vývoje návrhu vizuální identity.

Řekněte si kolik chcete – tvorba CID, díl 4.

Pracujte buď za plnou cenu anebo zadarmo. Kalkulace dělejte vždy na míru. Svých současných klientů si važte a také jim to občas dokažte prací navíc. Neustále se vzdělávejte a to nejen ve svém oboru. A rozhodně, berte předem zálohy.

Od myšlenky až po zhmotnění – tvorba CID, díl 5.

Ujasněte si cílovou skupinu budoucí značky. K tomu abyste měli co nejvíce nápadů, z kterých vybírat, používejte myslové mapy. Snažte se skloubit název s vizuálním stylem. Jasně si definujte všechny jednotící prvky budoucí značky. Vžijte se do cílové skupiny a vyzkoušejte sami na sobě vytvořené koncepty. Sbírejte inspirativní materiály z kterých si časem uděláte inspirativní galerii.

Dostaňte barevnost na svou stranu – tvorba CID, díl 6.

Berte na vědomí, že v každém segmentu trhu je jiný význam barev. Jde o subjektivní pocit cílové skupiny a ten je potřeba zjistit. Namíchejte takovou barevnou kombinaci, díky které se klient dokáže odlišit, ale přesto bude mít svůj důvod. Barvy definujte rozhodně před tvorbou logotypu.

Prezentování s wow efektem – tvorba CID, díl 7.

Prezentujte jedině práci, s kterou jste naprosto spokojeni, vždy osobně. Dejte si záležet na aplikaci do vizuálního stylu, i kdyby měla trvat stejnou dobu jako tvorba návrhů.

Manuálem značka nekončí, ale začíná – tvorba CID, díl 8.

Do manuálu dávejte pouze informace, které jsou přínosné. Vytvářejte ho na míru společnosti a komunikujte s nimi o obsahu. Naučte ho zaměstnance chápat a používat. Nikdo nebude chtít zdlouhavě číst, proto se vyvarujte delším textům. Snažte se komunikovat vizuálně. K manuálu vždy dodejte zdrojové soubory. V příloze je ukázkový manuál značky.

Buďte u prvních krůčků "své" značky – tvorba CID, díl 9.

Stanovte plán uvedení značky na trh. Během dalšího čtvrt roku si nasmlouvejte konzultační hodiny a jasné cíle, které se od vás po tuto dobu očekávají. Nakonec si nechte zhodnotit spolupráci.

Na závěr

Doufám, že Vám můj kompletní postup alespoň trochu pomohl. V případě otázek (nebo podpory) použijte můj e-mail nebo Twitter. Těším se na Vaše názory! Sdílejte dle libosti :-).