Logo není značka

A značku nelze vytvořit, ale jedině budovat. Značka je to, co si o vás myslí vaši zákazníci, nikoliv co o sobě tvrdíte vy sami. Budete se muset sakra snažit abyste vytvořili v hlavách svých zákazníků takový obraz jaký chcete.

Jak brandovat

Branding polidšťuje společnost, službu nebo produkt aby si usnadnil práci s tvorbou image. Jedině pak může přithánout ty, kteří se s ní ztotožní (není image, není se s čím ztotožňovat). Nejlepší značky útočí na všechny smysly (čím větší emoční vazba, tím větší zapamatovatelnost) a proto musí mít jednotící prvky v co nejvíce oblastech – zrak (barevnost, typografie, systém rozmístění prvků, styl grafiky), čich (vůně na prodejně nebo produktu), hmat (používané materiály z kterých se produkt nebo tiksoviny vyrábí) chuť (bonbóny na prodejně) nebo i sluch (hudba v prodejně).

Proč? Proč? Proč?

Kvalitní značka je jednoduše rozpoznatelná mezi konkurencí, zapamatovatelná a dělaná pro vybranou cílovou skupinu s jasným sdělením. Nemůžete cílit na všechny. Musíte si vybrat pro koho to děláte a co je ta jedna hlavní věta, která vás charakterizuje a z které všechno vychází. Co je to vaše "Proč?", co je ta vaše myšlenka s kterou do toho jdete, jaká je ambice společnosti, co je její vyšší cíl, čím změní svět?

Tvorba vizuální identity je složitější než "udělám to třeba takhle, protože se mi to líbí". Celý proces vzniku jsem už popisoval zde.

Kvalitní značka je přidaná hodnota u inovativních společností, které tak získají obří náskok před konkurencí (např. Apple). V konkurenčním prostředí je nezbytností. Značka musí být konzistentní proto, aby každý komunikační kanál (inzerce, online propagace, fyzický produkt, obal nebo prodejna) vyjadřoval to samé. Levá ruka musí vědět co dělá pravá noha.

Logo už je dávno pasé

Rozběhlo se něco, co bych nazval logománie. Vypisují se naprosto idiotské soutěže na loga jednotlivých částí měst nebo dokonce i jednotlivá ministerstva (dodneška nechápu). Každý ze zadavatelů si je jistojistý, že logo stojí přesně deset tistíc. A vítěz se samozřejmě vybírá podle velice sofistikovaného prinicpu – líbí/nelíbí.

Bohužel, vidím v tom obrovské selhání. Ale nikoliv u zadavatelů. Oni nedokáží posoudit co je kvalitní a co bude fungovat. Masivní selhání je u designérů. Proč? Protože jim, jak je vidět, nevysvětlili k čemu branding vlastně je.

Řešení?

Vzdělávat své klienty a především sebe. Ostatní vám budou věřit jenom tehdy, když prokážete svoje schopnosti. Jinak pro ně jste jenom poskoci co umí sotva plnit jejich rozkazy. Prostě si vybírejte své klienty. A až vám někdo zase bude tvrdit jak nutně potřebuje logo, jednoduše se zeptejte: Proč?